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社会

直播以提高CIIE的价值

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2020-10-30 15:20:06中国日报编辑:莫洪娥 ECNS App下载
鸟瞰图显示,志愿者们在第三届CIIE会场上海国家会展中心的装饰品中摆姿势。 (图片来自高二强/中国日报)

鸟瞰图显示,志愿者们在第三届CIIE会场上海国家会展中心的装饰品中摆姿势。 (图片来自高二强/中国日报)

实时流媒体可以说是今年中国零售业中最流行的词汇,这要归功于在线到线下购物的快速增长以及COVID-19引发的社交距离。 

现在第三届中国国际进口博览会即将到来,参展商正在寻找这种新工具来庆祝博览会并向更广泛的观众展示产品。

恒天然中国首席执行官Teh-han Chow表示,新西兰乳业巨头恒天然计划在11月5日开始的世博会期间在其展位上举办约15场直播会议,广播从产品首次亮相到烘焙技术的一切。

他说:“直播显然是现在的趋势。我们正在帮助传播有关进口重要性及其在经济中的作用的消息。”

Chow说,他既兴奋又紧张,他将亲自参加一个会议,介绍采用恒天然成分的两种创新饮料。在其他会议上,专业厨师和营养专家将培训恒天然的个人和商业客户,包括现有客户和潜在客户。

他说:“你必须能够迅速做出选择,做出快速反应,并动手。而且,你必须想出一些有趣或有趣的话。”

除了将新品牌和产品引入中国市场之外,恒天然还利用CIIE与当地合作伙伴签署协议。据Chow表示,现场直播将扩大这些新成立的合作伙伴关系的影响力,并提高那些不一定符合资格作为“重要”参展商的国内品牌的意识。

他说:“因此,通过直播,我们不仅在推广我们的产品,而且在推广整个CIIE。”

作为婴儿期开始直播的早期倡导者,法国化妆品巨头欧莱雅集团(L'Oreal Group)将在为期六天的活动中以直播为核心。

欧莱雅将配备专门的直播室,通过六大主要社交媒体和电子商务平台进行直播,从微博,小红书到微信和淘宝。

欧莱雅中国总裁兼首席执行官Fabrice Megarbane表示:“我们认为直播成为娱乐和教育的一对一直播连接已成为主流。我们必须将其作为与消费者互动的工具。没有机会参观CIIE。”

欧莱雅在其11个中国品牌的全面参与下,邀请欧莱雅的前员工,被誉为中国最佳口红销售商的顶级直播节目主持人贾斯汀·李嘉琪加入其中。在线影响者。观众也有望与巴黎的欧莱雅同事进行虚拟交谈,他们将分享前卫的时尚趋势。

Megarbane表示,该公司正计划在博览会上推出一款名为M Jie的虚拟实况直播主机,该主机以虚拟现实技术为后盾。

COVID-19流行病正在加速传统展览业的数字化进程,在许多贸易展览会中,连接参展商和买家的顺畅虚拟会议,消息传递和实时流媒体变得至关重要。

但是,CIIE的现场直播绝不是零售品牌或消费公司独有的。在今年的世博会上首次亮相的生物制药公司Zai Lab正在努力进行直播,以接触多个利益相关者,并使他们与公司的最新发展和里程碑保持同步。

企业传播高级总监陈晓宇表示,至少计划在11月5日至11月7日通过微信进行至少三场主要的直播会议,每次会议持续一小时左右。

首届会议将以公司与海南省政府之间的签字仪式为特色,随后由两位Zai Lab员工进行展位参观。其他两场会议将重点关注与技术合作伙伴,患者和公众的互动。

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