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经济

实时流媒体电子商务将在2020年成为万亿元市场

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2020-10-22 18:34:49chinadaily.com.cn 编辑:冯爽 ECNS App下载

黄伟(左为维雅)在山西省的直播中出售柿子干,以帮助当地农民增加收入。 [照片/中国日报]

根据最新报告,实时流媒体电子商务是消费领域的一种新兴趋势,预计今年将继续快速增长,其市场规模将超过1万亿元人民币(1575亿美元)。

毕马威会计师事务所(KPMG)和阿里研究(Ali Research)发布的报告预测,今年流媒体电子商务市场规模将达到1.05万亿元,高于2019年的4,338亿元。2019年流媒体电子商务市场同比增长210% ,并将在今年继续保持快速增长的趋势。

商务部的数据显示,到2020年上半年,实时流媒体电子商务计划的数量超过了1000万,吸引了超过500亿的观看次数,并推广了超过2000万的产品。每天平均举行超过50,000场实时流媒体电子商务展示,获得2.6亿次观看。

越来越多的人成为实时流媒体电子商务主机。从专业主持人,专家和名人到企业家,普通零售商和农民,所有人都可以随时启动实时流媒体电子商务展示。

零售商是实时流式电子商务的主要参与者,而不是主要的锚点。根据淘宝直播的数据,流媒体电子商务节目的90%和流媒体平台上销售的70%来自零售商的流媒体节目。在今年的6月18日购物节期间,淘宝网上销售额超过1亿元人民币的15个直播室中的9个由品牌商和零售商拥有。

该报告发现,在实时流媒体电子商务节目中,女士服装在促销产品中占主导地位。箱包和配件,食品以及化妆品和护肤品也很受欢迎。这表明直播购物的大多数用户是女性。

一名员工在浙江省杭州市的一家商店中通过直播对化妆品进行促销。 [李耀辉/中国日报摄影]

对于品牌和零售商来说,通过实时流媒体销售产品不仅仅是应付COVID-19大流行的临时措施,而是成为实体零售的常规运营策略。

一项调查发现,超过一半的品牌开始使用直播进行促销,这是一种创新做法,而超过70%的品牌设法促进了产品销售。此外,超过60%的受调查品牌认为其产品和服务的良好声誉吸引了观众前来直播。这意味着商品质量是品牌实时流媒体促销的关键。

随着更多品牌的参与,实时流媒体服务提供商如雨后春笋般涌现。淘宝网的统计数据显示,2019年6月没有此类机构,但现在数量已增加到200个。

除了直播者,Liverstreaming还创造了许多就业机会,例如直播助手,脚本创建者和产品选择者。中国人民大学进行的研究估计,淘宝直播直接或间接创造了173万个就业机会。

当被问及来年实时流媒体电子商务的发展时,有45.2%的受访品牌表示他们相信该行业将继续快速发展,有24.1%的品牌表示将保持稳定的发展,有25.6%的品牌预计其发展将放缓。

淘宝直播业务部负责人李明说,在过去的八个季度中,淘宝直播的增长率一直保持在100%以上。他说,基于此,趋势并未放缓。

毕马威中国首席经济学家康勇表示,他认为直播电子商务将变得更加普遍。他补充说,直播将成为电子商务推广中的新要素,而直播将变得越来越垂直和专业。

报告还指出,蓬勃发展的直播行业存在多种风险,包括不兑现承诺的奖金,延迟发货和虚假广告。它建议直播平台迅速采取行动来控制这些风险。

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