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社会

研究称,奢侈品的在线销售以健康的速度增长

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2015-10-08 09:00中国日报 编辑:莫洪娥

毕马威会计师事务所(KPMG)的新报告周二表示,中国在线奢侈品交易激增。

该报告发布之际,人们越来越担心奢侈品的销售近来日渐减少。

这家全球会计师事务所与奢侈品在线零售商mei.com联合发布了该报告。

根据这份报告,中国不断壮大的中产阶级正从实体商店迁移到在线平台,以购买奢侈品手表,手袋和其他身份象征产品。

该报告基于对10,000多名奢侈品消费者的调查而得出,其中45%的受访者选择电子商务网站作为他们购买奢侈品的首选。他们平均每笔网上交易花费2300元人民币(362美元),比一年前增长了近三分之一。

报告称,社交网站和智能手机吸引了越来越多的奢侈品购买者前往购物网站。

安全的在线支付工具似乎可以使消费者放心。受访者表示,他们愿意通过第三方移动支付平台支付最高4200元人民币的费用。去年,相应的数字是1900元。

该报告还说,消费者对价格的敏感性似乎正在改变。

尽管低价和大折扣仍然是电子商务网站的主要吸引力,但将近三分之一的受访者表示,他们至少一次以全价在线购买了奢侈品。

报告说:“这种转变表明,更多因素正在影响消费者的购买决定,例如产品是否独特,制造或设计的地方。”

mei.com首席执行官Thibault Villet同意。 “低价在推动在线销售中的作用越来越小。中国消费者现在可以环游世界或搜索网站,以了解产品在全球的定价方式。”

就平均消费者支出而言,奢侈品袋的同比增长最大,达到109%。毕马威报告称,女性服装和化妆品紧随其后,分别增长58%和18%。

但是,化妆品在最受欢迎的奢侈品中名列前茅,其次是女鞋,箱包和服装。

报告称,除奢侈品外,越来越多的消费者在网上购买奢侈品,例如高端酒店预订和国际旅行。

 

  

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